深度解析丨10W+爆文的4大特征—你的符合吗？

对于每一个新媒体编辑来说，最期盼的就是能写出一篇10W+爆文（爆文这两个字也不知道啥时候流 传出来的），或者能够发出疯传转发的文章。

10w+爆文都是有套路可以遵循的，下边我就给大家仔细分析一下。

1、内容是一切的基础

首先扔出几个问题。

什么样的内容能在朋友圈造成刷屏事件？

什么样的内容用户看完之后能引起你的转发？

什么样的内容质量很高，而且许多公众号都转载了，可总的阅读量和转发量仍然寥寥？

有的人认为渠道决定一切，只要自己的渠道选择正确，并且曝光量可以达到一定量，便能依靠读者的人际传播点燃引爆点。

但，残酷的现实却是：渠道能起到的作用其实真的是有限的。

换言之，渠道的重要作用只体现在垂直方向的首次曝光，传播效果的好坏，最终还是取决于内容。

注：好的内容和有传播力的内容是不同的。

能够引起大众转发的内容，价值未必一定高于某些乏人问津的作品，只不过它们在某些方面上有着过人之处罢了。

2、转发的本质原理：价值观的认同

为什么用户会转发一篇内容？

可能是因为它有趣，也许是因为它有用，但背后的本质原因，都是因为这一点：

价值观相同。为什么有句话叫臭味相投，两个人能成为朋友、好闺蜜，并且关系逐步稳固升级，就是因为他们之间必然存在着相同的兴趣点，认知点，总的来说，称为：相同的价值观。

正是因为价值观的相同，所以文章被我们认同和接纳，因此读者才乐于去转发它。

简单来说，我们的转发行为，与认同、评论、收藏是不同的。后三者只属于自己，但转发一方面是认同，另一方面也是一种表达。

很多时候，我们转发一样东西，无形中其实都存在自己的目的的：

我希望向受众表达我的爱好、兴趣和价值观，并且由转发的内容向其他人展示自己的见解、认知和立场。

3、引起转发的特点

引起转发无非两点

1、有趣

2、有用

当我们觉得一篇文章有趣时，无非是说，它使我们产生了「沉浸感」，让我们愿意花更多的时间去阅读。

转发「有趣的文章」会带来这么一种效果：一方面，会有一种成就感（你是因为我才看到这篇文章的）；

另一方面，会有这么一种微妙的共识——这篇文章很有趣，我通过转发它表达我的认同，如果你也认同，那么我们就在冥冥中达成了共识，我们理解并认可对方的品味，认为对方是与自己相似的人。

有趣是如何实现的呢？

1）采用否定性的内容

否定性的内容可以影响到我们的认知，让我们的思维出现短暂的辨别，将否定性的内容与之前的一些认知作对比，从而让自己的大脑受到一定的刺激，并能在一定时间内记住它，当然，对于这些内容的对比，大脑会不自觉地产生一种“好玩”的认知！

举例：

1、仙人掌放电脑旁边并不能吸收辐射，相反，还能增强辐射

2、刚运动完就喝水不能解渴，反而越喝越渴

看完这些是不是有种想点开看看的想法，这种想法的存在就是因为大脑收到了一定的刺激，一方面是好奇心的爆发，一方面是对信息的不确定性，想要点开看一下从而以验证自己以前的认知正确与否。

也正是因为这一点，大脑中对这些信息内容会保持较长的记忆时间。

2）制造悬念

追逐悬念，同样是我们的本能。我们恐惧未知的东西，害怕结果的缺失，这同样是由进化决定的。环环相扣地制造悬念，一个解决之后立刻抛出下一个，可以最大化地吸引注意力。

3）制造共鸣

共鸣简单的解释，就是价值观的相同，正是因为价值观的相同，两个人才有做朋友的前提和基础，也正是因为这一点，让读者对内容产生了肯定和支持的想法。从而拉近与读者的距离

，让受众时时刻刻能够把自己代入进去。

4）讲故事

故事型文案、故事型文章内容，故事型内容是永远不会过时的文体。

原因在于：故事相当于观念来说，是一种「情境记忆」，我们容易记住具体发生过的经历，是因为听觉、嗅觉、触觉等感官协同参与构建了回忆。因此，当我们阅读故事时，唤起的是我们对于相似经历的「情境记忆」，更容易让我们产生认同感。

与「有趣」相对的是「有用」。有些内容通篇说理，也能得到不菲的转发，关键就在于它「有用」。

那么，是不是「有用」就一定有传播力呢？显然不是的。「有用」的一个重要原则是：有已知的部分，也有未知的部分，并且两者要遵循一个适当的比例。

具体可以参考这条公式：

传播力＝话题关注度 x 未知占比/(已知占比 - k)

话题关注度：就是主题的关注度。关注度越高的内容越容易被转发，这也是自媒体喜欢跟热点的原因。像社交、情感、两性、社会这类话题，也属于每个人都会关注的话题，更容易被转发。

未知占比：指这篇文章里面，你不知道的内容所占的比例。

已知占比：指这篇文章里面，你已经知道的内容所占的比例。

k：这是每个人对这篇文章的预期。也就是说，他预期这篇文章会有百分之多少的内容是自己不了解的，属于「新知」。这个值对每个人都是不同的。

这条公式表达了这个意思：任何一篇文章，要想有传播力，不能通篇老生常谈，也不能全文都是新知，必须围绕着一个受众关注的话题，建立在一些受众已经了解的共识上，由此引导、推演出受众所不知道的新知识。

而如何把握「未知/已知」的比例，是最重要的部分。可以看到，当这个比例完美符合预期时（已知占比约等于k，对应分母接近于0），传播力是最强的；而假如我的预期是对半开，但是从第一行开始就完全看不懂（已知占比<k，分母为负数），那很有可能我根本就不会往下读，更别说转发了。

按照经验，「已知占比」的值设定在0.3-0.5是较为合适的。当然这也跟平台和受众群体密切相关。

4、其他

除了上面讲的这些，还有另外两个影响传播力的点。

一是篇幅，长文章更容易被转发。

与大众所认知的可能相反，事实上，相对于短文章，长文章更容易被转发。

（很多调查数据已经证明了这一点，包括BuzzSumo，企鹅智库，等等）

这其实很简单，前文已经说过，转发最本质的原理是价值观的认同。你所转发的内容，很大程度上就代表了别人怎样看待你。对受众来说，他们当然期望转发的内容的价值更高，这样可以表现自己的品味和头脑，提高别人对自己的价值判断。而相对来说，长文章更容易被认知为有价值的，传播力度也比短文章更好。

二是认知成本，也就是文章容易被阅读和记忆的程度。大致包括这些点：

1）标题

① 押韵；

② 对称；

③ 口语化；

④ 结构简单。

2）结构

① 结论前置。也就是把结论和提要放在最前面；

② 多用列表。这样清晰而一目了然；

③ 逻辑清晰。顺着文章读的时候，以能够读出作者思考时的逻辑为佳。

3）形式

① 重点加粗。容易一目了然辨认重点；

② 多用空行。读起来舒服；

③ 图表辅助。一图胜千言。

4）内容

① 少用术语。出现一条数学公式，书的销量会减少一半。

② 保持留白。很多东西读者自己可以想到，没有必要写出来