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产品要火,首先名字得活

  就像你点开这篇文章一样,如果标题都令人乏味,再好的内容,有人看吗?

  关于品牌名称,或者说产品名字吧,最重要的两点是吸引消费者注意、便于消费者传播,这是对于初创型品牌而言。如果是高起步的品牌,可以“自我”一些,直接拿自己的资源或者远景命名。比如,微信。

  最近看了很多关于命名的文章,大多数内容在“想方设法”地强调:“名称要形象有画面感”、“要通俗易懂”、“要朗朗上口”“要好念”“追求名字背后的意义没有意义?”

  这些原则很多不能否认,但实属杂乱,我们在命名的时候,到底怎样的取舍?那些原则应排在首要位置?

  学术上,认为品牌名称有四个重大作用,但是对于我们创业企业而言,只有俩是必不可少的!只要明白了这俩,你会对品牌命名有更清晰的认识。

  “如果现在让你对某个产品取个名儿,你会优先想到哪几个重点?原则?”

 产品要火,首先名字得活 互联网 第1张

  一、吸引消费者注意

  你都不能让消费者注意到你,还谈什么下一步呢?

  在品牌命名的时候,有哪些方法可以吸引消费者眼球?

  OK,我来上 5 个方法。

  1.谐音法,这个方法有点老了,几千年前的人就在使用。假设,我在当地的宠物圈儿有些小名气,那我可能会,为我的宠物店铺取名“猪狗”。用谐音法取的名字,能让人有天然的熟悉感,同时表达了产品,类似的还有“清嘴含片”、“泻停封”等。

  2.夸张法,用夸张法命名不仅能吸引消费者眼球,还能契合到下面要讲的便于消费者传播,夸张的命名能暗合到产品特征。比如,劲霸男装,是不是很有感觉?在未进店之前,就足足地体验了一番“真男人”。

  还有一些饮料,也会用到夸张法。比如你听到雪碧、可乐你会想起什么场景?什么情绪状态?对,聚会的场景、激动的情绪,因此,有款饮料直接来陡的!叫“尖叫”。还有类似的名字,粒粒香、坦克面包、光速网咖。

  3.创意法,这里说的创意法,指的是创造出真实的意思、概念在产品身上,使产品本身的特征被更强烈地体现。还有个功效,也是下文要说到的“暗合产品特征”。

  比如,农夫果园、五粮液、椰树椰汁、黑水、真果粒等。

  创意法的最大优势,是降低用户的识别成本。

  4.乱搭法,这类名字只适合艺术品牌、针对新年轻人的产品。——两个完全不相干的东西结合在一起,只求吸睛、便于记忆!

  并且像这一类名字,瓜子二手车,小米/苹果/锤子手机、芒果网、神马专车、亚马逊书城、天猫商城、神州专车、神马专车、蓝月亮、红孩儿。

  5.口水话法,这样命名的产品,传播性极强。比如51jb、7k7k、 5460 同学录、狗不理包子、 8848 手机。

  然后还有天猫,目前它是这样阐述的品牌:“猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。”

  虽然这样阐述变得有些内涵了,但以前呢?

  “天猫”是“Tmall”的谐音,顺口。马云还为此编过两个故事。

  乱搭法和口水话法,都有个大弊端,就是和消费者太熟络了,距离太近了,这样的品牌名称是折损溢价的。

  比如:同样用的乱搭法,苹果就不如小米、锤子管用;神马专车就不如神州专车管用。因为苹果和神马都走的高端路线,而小米/锤子/神州并不是。还好苹果有故事和一些技术领先优势在。

  同样用的口水话法,天猫商城的名字就 8848 手机管用。 8848 走的高端商务机路线呢,或者说 8848 针对的用户是低认知水平但有钱的用户。而天猫是资源型平台。

 产品要火,首先名字得活 互联网 第2张

   

   

     

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