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如何写出有风格、有趣味、有画面感的文案?告诉你4个秘诀

在写正文之前,这里有两个文案,大家先感受一下哪个更有吸引力。

天空很蓝。

一个把全世界蓝色都用光的地方。

不用思考我们也觉得是第二个,因为它更有画面感,更能激发我们的情绪波澜。这就是有风格,有趣味,有画面感的文案的魅力所在。

好的文案有什么用呢?

大学同学小乐的朋友圈,我们都称作"文艺范本"。每去一个地方她都会精心配文,也很享受这种感觉。

前两天她激动地和我说,有个广告主发现了她,说她的文案很好,问她有没有意向和公司签约。她欣喜若狂!这就是文案带给她的意外惊喜。


写文案真的是一门技术活,她的文案也不是一朝一夕就炼成的。提起经验,她顺手就推荐给我一本《李欣频的文案课》让我看看。

花了2个小时看完之后,真是意犹未尽,感受很深,也获益匪浅。所以想就如何写出有风格,有趣味,有画面的文案分享书中的4个秘诀。

写文案其实就是富有创意的进行写作。所以想要培养有风格,有趣味,有画面感的写作能力,我们就要去建立自己的创意感官系统。

秘诀就是四步走:建立创意素材库、用文字表达创意观点、将文字视觉化、发展“自身情节”。


01 建立创意素材库

提到写作,素材库是必要的。

本杰明·富兰克林曾说:我的体内有一座图书馆的需要。所以我们想要写出不同的观点,一定要多输入建立我们的素材库,扩增我们的脑云端。

那如何建立专属的文案灵感库?这里分享5点小技巧

a.搜集好的广告作品与灵感素材

任何文案策划人都不是等案子来了才去想创意,而是提前积累创意。

假设今天看了一部喜剧电影,我们可以边看边写下来这部电影当中比较搞笑的情节,把它收入我们的幽默档案中。

生活中让大家好笑的点或者戳泪点的事情,都要记录下来。这些就是我们在写这一类文案可以提供灵感的素材。


b.从电影中收集灵感

在看电影时我们需要去开启2个大脑:一个是文案脑,一个是创作脑

做笔记时,在中间画一条线左边记录好的电影句子、对白情节、画面故事,右边写我们的灵感。

c.以有创意的阅读方法收集灵感

我们看到一篇非常棒的概念或书,可以把那一页折角并写下关键词索引。

比如手边有一本《月亮与六便士》的书,我们会在特别的观点处折角。

比如说此观点是和梦想有关的,我们就在旁边写下梦想两个字,将书名和页码记录在文案宝典中。方便以后查找。


d.从流行语中去收集灵感

一个好的文案创意师,他一定是一个流行文化的预言家,我们要学会跟随流行文化走。

密切观察网络上流行的信息,看看微博上人们都晒哪些图文,每天或每周写下10个自己观察到的流行关键词,分析未来可能的一个流行动向。

e.内在感官活化,保持好奇心

无论是在工作学习还是生活中,我们应该将自己的感官绽放,时刻保持对事物的好奇心新鲜感。

用眼口心观察与思考如何用自己的方式去描述和记录这个世界。


02 练习用文字来表达自己独特的观点

写作脱离刻意练习,就像是无源之水,每天的刻意练习是必修课。

表达文字的观点有很多种,比如说话,唱歌,绘画,舞蹈,写作等等,但是一定要尝试着去练习,写出最有感觉的体悟。

当然,这些文字并不是普通的流水账,而是有自己的观点,说话的语气和腔调,就是让别人能够看到,这就是你的文字风格。

那怎么样就算是一段独特的观点文字呢?它必须要能够呈现出画面感并且引发读者的一种情绪波澜。

就像刚开始我举到的例子,也是作者在书中所写的。

李欣频老师从希腊回来写了《希腊:一个把全世界蓝色都用光的地方》,如果写希腊很蓝,就很平淡,换成“一个把全世界蓝色都用过的地方”,你的脑海当中就会有动态影像,生动具体有画面感还能引起读者的兴趣。



03 学会将文字变成动态画面或影像

我们在写文案的时候,学着将内在感官活化,也就是要培养对文字的视觉想象力。

首先,要多看视觉类的的艺术作品。看一下这些文章如何想出来的文案,如何在日常生活中提炼出来创意爆点,如何点石成金的。

其次培养自己的想象力。通过日常生活的书籍影视,绘画展览,新闻等内容进行画面联想。

比如我们读到了一本小说或者是一首诗,试着闭上眼睛去想象我们刚刚读的这几段文字当中它的画面,味道,温度,或者是带给我们的触感。

当我们能够用文字去描述眼前的空间,慢慢地,看到很多画面就能更精准的去用字用词。

最后,看完画面影像之后,多进行口述练习。

比如你看了爱情文艺片,可以把自己看到的画面空间:谁做了什么,他们怎么了,做了哪些事情......想办法把自己脑袋中的一切事物生动的传达给读者,观众或者是消费者。

当你能够很详细的描述一部电影,就是在不断提升自己的视觉想象思考力。


04 发展“自生情节”,启动文字力

罗热-保尔·德罗亚在《物类最新消息》中把日常生活中常见的51件平凡物件,用哲学家的观点,以非常诗意且很有联想力的方法描述出来。

这就是发展”自生情节“的方式。

比如你如何去定义描述开门用的钥匙?你想要传达什么样的画面?什么样的概念?或者是你会用什么样的句子来去定义它?

先用10秒钟想一下,再去看作者是如何描述的。

钥匙会发出叮当声,他是进出居住,开车工作,旅行的必备品,要是拥有权力的主要特征,既神秘又孤独,他有一种浓缩的力量,能放行,也能够守护家园,它随身带着门的控制权,同时也是爱情的担保,一对相爱的人就是彼此的钥匙。

是不是被这段文案所吸引?将平凡事物写出美感,就会不断启动我们的文字力,让文案变得生动而富有哲理。


试试只用短短的100字写下你刚刚吃的食物味道,或是刚喝的咖啡口感,尽量用自己最独特的生命体验去写。

在日常生活当中,看到普通事物,以思考与画面先行的方法练习我们的原创能力,提升文字力。

最后

想要写出与众不同的文案,不仅要把自己当作读者、文案的创作者,更应该以一个生命的体验者和作家的身份,感受艺术作品所呈现的思维方式、感知方式、表达技巧、词汇词库等。


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